文化観光ブランディング支援

ことほむが定義する「文化」とは？
– ブランディングの礎

「文化」という言葉は、時に曖昧で、捉えどころがないものとして扱われがちです。しかし、その本質を理解し、丁寧に紐解くことこそが、真に心に響く地域ブランディングの第一歩だと、ことほむは考えます。

ことほむの視点「文化と文化財」

私たちは、「文化」と「文化財」を明確に区分し、その両面からアプローチします。

• 文化 (Culture) とは：
  人々の内面が主となる要素で成り立っており、人がいなければ存在し得ない概念です。それは、地域の歴史そのものであり、先人たちから受け継がれてきた価値観、日々の生活様式、信仰、語り継がれる物語、そして芸術や芸能など、目には見えなくとも、確かに人々の心に深く根付いている営みの総体です。
• 文化財 (Cultural Properties) とは：
  先人たちが「文化」を後世に、あるいは他者に伝えるために記録した書画・文書や、その時代の人々の知恵や美意識が結晶した建築物・建造物・工芸品など、目に見える形で存在し、歴史的・芸術的価値を持つものです。

「ことほむ」は、これら目に見える「文化財」と、その背景にある目に見えない「文化」の双方を深く掘り下げ、両者を丁寧に関係づけることで、地域だけが持つ固有の魅力と本質的な価値を最大限に引き出します。この「文化」への深い洞察と定義が、私たちのブランディングにおける揺るぎない土台となっています。

この「文化」の捉え方、そして観光におけるその重要性については、私たちのポッドキャスト「ことほむマガジン」でも、より多角的に、そして分かりやすく解説しています。表面的なイメージに留まらない文化の力に、ぜひご期待ください。

なぜ今、「文化観光ブランディング」なのか？

観光のあり方が大きく変化している今、なぜ「文化観光ブランディング」が求められているのでしょうか。

• 変化する旅行者のニーズに応えるために：
  現代の旅行者は、単に名所を巡るだけでなく、その地域ならではの「本物の体験」を求めています。
  文化に触れ、学び、地域の人々と交流する旅は、深い満足感と記憶に残る感動を与えます。このような体験価値の高い観光を実現するお手伝いをします。
• 文化を後世に伝えるために観光で活用する：
  地域の文化や歴史を尊重し、その保存と継承に貢献する文化観光は、価値を消費する観光に変わり、価値を資産にしていく観光に変化します。
  量から質への転換を促し、オーバーツーリズムを抑え、地域社会と文化環境への負荷を軽減することを意識します。
• 地域アイデンティティの確立とシビックプライドを醸成するために：
  地域の文化を再発見し、その価値を内外に発信することは、地域住民が自らの地域に誇りを持ち、愛着を深める「シビックプライド」の醸成に繋がります。これは、地域づくりの大きな原動力となります。
• 文化を通じた多様な関わり（関係人口・移動縁）を育むために：
  独自の文化は、地域外の人々を惹きつけ、実際に訪れる「交流人口」を増やすだけでなく、継続的な関わりを持つ「関係人口」の創出にも貢献します。
  近年注目されるこの「関係人口」の考え方に加え、敷田麻美氏らの著書『移動縁が変える地域社会』でも深く論じられているように、定住でも一時的な観光でもない、多様な形で地域と継続的に関わる人々（＝移動縁）を増やすことの重要性は増しています。
  文化観光ブランディングは、訪れる人々の心に強い共感や愛着を育み、再訪や地域プロジェクトへの参加、特産品の購入といった持続的な「移動縁」を創造し、地域社会に新たな活力をもたらす上で極めて重要な役割を果たします。

「ことほむ」は、これらの時代の要請に応え、文化の力を最大限に活かした観光ブランディングを通じて、地域が未来に向けて輝き続けるためのお手伝いをいたします。

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「ことほむ」がお役に立つと思われる皆様

ことほむの文化観光ブランディングは、以下のような想いや課題をお持ちの皆様のお役に立てます。

• DMO／DMCの皆様へ：
  文化資源を活かした新たなデスティネーション戦略の策定や、既存戦略のブラッシュアップ、効果的な情報発信体制の構築など、地域全体の観光力向上をサポートします。
• 地方自治体の皆様へ：
  文化財の保存活用計画、シティプロモーション戦略、文化を軸とした移住定住促進、関係人口創出など、地域が抱える多様な課題解決に貢献します。
• 観光協会の皆様へ：
  地域に眠る新たな観光資源の発掘と磨き上げ、差別化された魅力の発信、デジタルマーケティングの強化など、誘客力向上と組織基盤強化を支援します。
• 文化施設（博物館、美術館、歴史的建造物等）の皆様へ：
  所蔵品や施設の背景にある物語を最大限に活かし、魅力的な展示・体験プログラムを開発。
  新たなファン層の獲得と、施設のブランド価値向上を目指します。
• 旅客運輸事業者の皆様へ：
  地域文化や文化財を活かした体験プログラムの開発を支援します。
  文化テーマを設定した周遊ルートやツアー商品の造成をサポートします。
• 観光分野への新規参入・事業開発をご検討の企業様へ：
  市場調査、事業コンセプトの策定、文化資源との連携、ブランド戦略立案から事業展開まで、新規事業の立ち上げを包括的に支援します。

上記以外にも、文化を通じた地域活性化や事業開発にご関心のあるすべての方々からのご相談を歓迎いたします。

その物語、価値があります

「おしい」観光ストーリーを、「価値ある」体験に変える方法 「文化観光のストーリー化」。 近年、あらゆる地域の計画書で目にする、魔法の言葉です。 しかし、その言葉の本質を、私たちは本当に理解できているでしょうか。地域の歴史 […]

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導入事例：上田城下町観光協会（信州上田「柳町」）
– 「食」の文化を未来へ繋ぐ

プロジェクト概要

長野県上田市の歴史情趣あふれる信州上田「柳町」。
この地で大切に育まれてきた「食」の文化を核としたブランディング戦略の構築と、その実践をサポートしています。（現在進行中）

信州上田「柳町」について

上田柳町には、古くから続く醸造文化や、地域の食材を活かした食文化が息づいています。しかし、その価値や背景にある物語が十分に伝わっていない、あるいは現代のニーズに合わせた発信ができていないという課題がありました。
「ことほむ」は、まず上田柳町の「食」にまつわる歴史、人々の想い、職人の技、そしてそれらを取り巻く文化環境を徹底的にリサーチ。
地域住民や事業者の皆様とのワークショップを重ねながら、柳町の食文化が持つ本質的な価値を共に再発見し、未来に向けてどのように磨き上げ、発信していくべきかの共通認識を醸成しています。

ことほむのアプローチと目指す姿：
単に美味しいものを紹介するのではなく、「なぜこの地でこの食文化が生まれたのか」「誰がどのような想いで作り続けているのか」といったストーリーを丁寧に紡ぎ出すこと。
そして、そのストーリーを体験できるような魅力的なコンテンツ開発や情報発信戦略を通じて、ターゲット顧客の深い共感を呼ぶことを目指しています。
このプロジェクトを通じて、上田柳町の「食」文化が新たな輝きを放ち、より多くの人々を惹きつけ、地域が持続的な賑わいを創出していくこと。それが、私たちことほむの願いであり、全力でサポートしている目標です。

その物語、価値があります

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「ことほむ」の強み

バックボーンと外部連携が支える独自の視点と実行力

ことほむの文化観光ブランディングは、メンバーが持つ多様な分野での深い経験と専門知識に裏打ちされています。
一見すると異なるこれらの経験が有機的に結びつき、他にはない独自の視点と確かな実行力を生み出しています。

「文化」への深い洞察力と「ブランド構築」の実践知

「ことほむ」のブランド構築に関する知見は、2000年代のインクジェットプリンタ事業におけるブランドビジネス化という、競争の激しい市場での実践経験にその原点があります。
そこで培われた「価値を定義し、伝え、共感を呼ぶ」ための戦略的思考は、今日の文化観光ブランディングにも通底しています。

その後、長野県松本市の観光戦略への参画を皮切りに、長野県北部の温泉地や中部のまちづくり系観光ブランディングなど、観光分野での多様な実績を積み重ねてまいりました。
これらの現場経験に加え、観光学への深い学び、そして北陸へ移住してからの観光経営に関する学術的な探求が、文化資源を多角的に捉え、その本質的な価値を見出し、人々の心に響くブランドストーリーへと昇華させる独自のノウハウを形成しています。

「システム思考」と「DX推進力」
– 30年のIT経験が文化観光を加速させる

文化や観光といったアナログな魅力を持つ分野も、現代においてはデジタル技術の活用が不可欠です。
「ことほむ」には、名古屋の大手上場企業のシステム部門において、約30年間にわたり社内全システムの導入から設計、保守、管理、運用に至るまでを統括してきたプロフェッショナルが存在します。
この長年にわたるITの最前線での経験は、文化観光分野における課題解決に大きな力を発揮します。
複雑な情報を整理・構造化する「システム思考」、データに基づいた戦略策定、効率的な情報発信システムの構築、ウェブサイトやSNSの最適化、そしてAIワークフローの研究といった形で、文化観光のデジタルトランスフォーメーション（DX）を力強く推進。
文化の魅力をより広く、深く、効果的に届けるための技術的基盤を提供します。

学術的知見と地域ネットワークの強化
(一財)地域振興研究所との連携

「ことほむ」は、石川県白山市に拠点を置く「一般財団法人 地域振興研究所 (RIRUP)」との緊密な連携体制を構築しています。
同研究所は、元JAIST（北陸先端科学技術大学院大学）知識マネジメント領域にて地域経営（マネジメント）およびエコツーリズムなどの地域資源戦略を先行研究されていた敷田麻美氏（石川県加賀市在住）が研究所をとりまとめ、地域振興に関する調査研究、人材育成、公民連携の推進などに取り組む専門機関です。
この連携により、「ことほむ」は最新の学術的知見や地域経営学の専門的な視点を取り入れ、より質の高いコンサルティングサービスを提供することが可能です。
また石川県をはじめとする北陸地域におけるネットワークの強化にも繋がり、地域の実情に即した、より効果的な地域活性化戦略の立案・実行をサポートします。

www.rirup.or.jp

ホーム – （一財）地域振興研究所

一般財団法人 地域振興研究所は、地域がエンパワーメントするために、在野の知識を生かして未来を生み出す、他者との関係性と人の成長、そして新しい働き方を重視する、新しいコンセプトのロー…

ことほむの総合力：文化 × ブランド × 技術の融合

ことほむの最大の強みは、これら「文化への深い洞察力」「ブランド構築の実践知」「システム思考とDX推進力」という三つの要素が、代表の中で高度に融合している点にあります。
歴史や文化という、情緒的で人間的な価値を深く理解しリスペクトする心。それを現代の市場で通用する魅力的なブランドへと磨き上げる戦略的視点。
そして、その価値を最大化し、効率的に届けるためのデジタル技術とシステム構築能力。この三位一体のアプローチこそが、ことほむならではの独自性であり、お客様の課題に対して多角的かつ本質的なソリューションを提供できる源泉です。

ことほむ合同会社の他事業との連携

「文化」で繋がる多角的なサポート

「ことほむ」は、文化観光ブランディングを中核としつつ、それと深く関連する以下の事業も展開しています。
これらの事業はすべて、「文化の価値を最大限に引き出し、未来へ繋ぐ」という共通のミッションのもとに運営されており、相互に連携することで、より複合的で効果的なソリューションをお客様に提供いたします。

• 時代考証・監修サービス：
  歴史や文化に関する正確な知識に基づき、観光コンテンツ、映像作品、出版物などの質と信頼性を格段に高めます。
  文化観光ブランディングで生まれたストーリーに、専門的な裏付けと深みを与えます。
• AIワークフロー研究／コンテンツ構築・WordPressサポート：
  最新のAI技術を活用した業務効率化の研究や、ゼロクリック検索、AIエージェント社会に向けたAEOコンテンツ構築サポート。WordPressを用いたウェブサイト運用サポートを提供。
  文化観光の情報発信基盤の強化や、日々の業務負担軽減に貢献します。
• ミクロアート × キャラクターマーケティング：
  文化や歴史といったテーマを、ミクロアートという独自の視点や親しみやすいキャラクターを通じて表現。難解と思われがちな文化の魅力を可視化し、新たなターゲット層への訴求力を高めます。

その物語、価値があります

「おしい」観光ストーリーを、「価値ある」体験に変える方法 「文化観光のストーリー化」。 近年、あらゆる地域の計画書で目にする、魔法の言葉です。 しかし、その言葉の本質を、私たちは本当に理解できているでしょうか。地域の歴史 […]

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相乗効果による一気通貫のサポート

これらの事業群が連携することで、例えば文化観光ブランディングで発掘した地域の物語を、専門的な時代考証を経て、魅力的なキャラクターを起用したミクロアートで表現し、最新技術で構築・最適化されたWordPressサイトで効果的に発信・プロモーションする、といった一気通貫のサポートが可能になります。

「文化」という太い幹から枝葉のように広がる各事業が、お客様の多様なニーズに柔軟かつ専門的にお応えします。

お問い合わせ・ご相談

あなたの地域の「文化」には、まだ見ぬ可能性が、そして未来を照らす光が眠っています。 その扉を、私たちことほむと一緒に開いてみませんか？

「何から始めれば良いかわからない」「うちの地域にはどんな文化資源があるだろうか」「今の取り組みをもっと効果的にしたい」… どのような初期段階のご相談でも結構です。まずはお気軽にお客様の想いや課題をお聞かせください。 ことほむが持つ専門的知見と多様な経験を活かし、課題の整理から具体的な戦略立案、そして実行に至るまで、お客様に寄り添い、共に汗をかく伴走型でサポートさせていただきます。

共に文化の力で地域を輝かせ、未来へと続く物語を創造しましょう。
ご連絡を心よりお待ちしております。