地域の歴史と紐づくユニークなナラティブ構築
なぜ今、地域の文脈とナラティブが必要なのか AI時代だからこそ、「本物の物語」の価値が高まる。 AIが簡単に情報を生成できる時代において、人々の心に深く響くのは、誰にも真似できない「本物の物語」です。私たちは、企業や商品 […]
ナラティブ・ブランディング
物語の力で、「人とAIに選ばれる理由」を創造する。 企業のDNAに刻まれた歴史、創業者の想い、そして地域との絆。それらは、単なる記録ではありません。採用、広報、インナーブランディング、そして検索AIによるレコメンド戦略ま […]
Google AIモード到来。
変わるユーザー行動、変わる「旅の探し方」
あなたの地域の観光ウェブ戦略は大丈夫？
2025年5月、米国でGoogleの「AIモード」（AI Overviews）が解禁され、旅行者の情報収集スタイルが大きく変わろうとしています。 日本でも2025年末から2026年にかけての導入が予測される中、この変化は運輸・観光業界にとって、無視できない大きな転換点です。
AIがユーザーの「どこへ行こう？」「何をしよう？」といった質問に、最適な旅のプランや情報を直接回答する時代。従来の「検索結果から観光サイトへ」という流れが減少し、「ゼロクリック」で旅の情報収集を終える旅行者が増えるでしょう。
これは地域の魅力的な情報が、潜在的な旅行者に届きにくくなる危機を意味します。 しかし同時に、AIに「訪れるべき場所」「体験すべきコト」として認識され、その回答に引用される質の高いコンテンツを用意することで、新たな誘客チャネルを確立する絶好のチャンスでもあります。
※AIが日本語の読みを間違っている部分があります。
なぜ今、AIに「選ばれる」観光情報が、集客を左右するのか？
SNS戦略だけでは見過ごされる、AI時代の落とし穴とは？
Google AIモードをはじめとするAI検索の進化は、「AIにいかに地域の魅力を的確に伝え、旅の候補として選んでもらうか」が、これからの観光Web戦略の生命線となることを意味します。
「InstagramなどのSNSで、すでに積極的に情報発信しているから大丈夫」 そうお考えの観光事業者様も多いかもしれません。確かに、SNSは旅行前のインスピレーション喚起や、旅マエ・旅ナカでのリアルタイムな魅力発信に非常に有効なツールです。
多くの「いいね！」やコメントは、その証と言えるでしょう。
しかし、AIが主導する情報検索の時代においては、SNS戦略だけでは十分とは言えません。なぜなら…
- AIは「構造化された公式情報」を重視するから：
AIがユーザーの質問に対して信頼性の高い「回答」を生成する際、SNSの断片的な投稿よりも、公式サイトに掲載された体系的で構造化された情報を優先的に参照する傾向があります。
地域の詳細な設備情報、宿泊プランの正確な条件、地域の歴史的背景など、AIが「公式の見解」として引用しやすいのは、ウェブサイト上の整理されたコンテンツです。 - 情報の「ストック性」と「検索性」の違い：
SNSの情報はフロー型で、常に新しい情報に埋もれがちです。
一方ウェブサイトはストック型の情報拠点であり、AIはここから継続的に情報を収集・学習します。特定のキーワードやテーマでAIが情報を探す際、SNSの投稿よりもウェブサイトのコンテンツの方が発見・分析されやすい傾向にあります。 - 「ゼロクリック検索」への直接的な影響力：
ユーザーが「温泉に入れて、ペットと泊まれる宿がある観光地は？」とAIに質問した際、AIはその場で最適な回答を提示しようとします。
この時、AIの回答にあなたの地域が選ばれるためには、AIが理解できる形でウェブサイト上に明確な情報が記述されている必要があります。Instagramの素敵な写真だけでは、AIの直接的な「推薦リスト」に入り込むのは難しいかもしれません。
SNSであなたの地域に興味を持った潜在顧客が、次に具体的な情報を求めてAI検索を利用する行動は十分に考えられます。その最後のひと押しで選ばれるためには、SNS戦略と連携しつつも、AI検索に最適化されたウェブサイトのコンテンツ戦略が不可欠なのです。
従来のSEO対策はもちろんのこと、AIが観光地の文脈や体験価値を深く理解できるようなコンテンツ戦略と情報構造の最適化こそが、未来の旅行者を惹きつけ、SNSでの注目を実際の予約や来訪へと結びつける鍵となります。
さらに将来的にはInstagramをはじめとするSNSプラットフォーム自体が、AIによる情報検索や推薦機能をより一層強化し、独自の「AIモード」のような形で進化していくことも十分に考えられます。
その際も、AIが学習・参照する基盤となるのは、やはり信頼性の高い一次情報としての公式サイトの充実したコンテンツです。
つまり、質の高い情報を持ち、AIに理解されやすいウェブサイトを構築することは、GoogleのAIモード対策に留まらず、将来的なSNSのAI化にも対応できる、持続可能なデジタル戦略の根幹と言えるのです。こうした現状において、「ことほむ」は、独自の専門性とノウハウで、その一歩を力強くサポートいたします。
その物語、価値があります
「おしい」観光ストーリーを、「価値ある」体験に変える方法 「文化観光のストーリー化」。 近年、あらゆる地域の計画書で目にする、魔法の言葉です。 しかし、その言葉の本質を、私たちは本当に理解できているでしょうか。地域の歴史 […]
ことほむが提供する「旅先として選ばれる」
AIファースト・コンテンツ戦略
アニメ・CMの時代考証で培った「物語る力」、北陸観光コア人材育成スクールと京都芸術大学で磨いた「芸術と観光学の知」、そして（一財）地域振興研究所との連携による「地域をリブランドする実践力」。これら「ことほむ」ならではの多角的な専門性を掛け合わせ、あなたの地域の観光情報がAIに選ばれ、新しい時代の旅行者と深く繋がるためのお手伝いをします。
- 現状分析・観光課題発見：
AI視点での観光コンテンツ評価、構造化データ診断に加え、あなたの地域の歴史文化資源のポテンシャル分析。 - AI向け観光コンテンツ戦略立案：
AIに引用されるための情報設計、歴史文化を魅力的に伝えるストーリー構成、最適な構造化データ活用提案。 - 観光コンテンツ構成・リライト支援：
既存コンテンツのAI最適化、時代考証の知見を活かした深みのある新規コンテンツ企画・作成支援。
私たちのゴールは、あなたの地域の持つかけがえのない魅力が、AIを通じて未来の旅行者に的確に届き、感動的な体験と地域全体の活性化に貢献することです。
ことほむならではの強み。
歴史文化の魅力化と確かな観光戦略
「ことほむ」は、単なるAI対策コンサルティングに留まりません。
観光地が持つ本質的な価値を見出し、それを最も響く形で伝えるための独自のノウハウとネットワークを有しています。
- 歴史文化を「物語」として蘇らせる、時代考証の専門力：
多くのアニメーションやCMの時代考証を手掛けてきた経験から、地域の埋もれた歴史や文化資源に新たな光を当て、旅行者の知的好奇心を刺激する「語り口」を熟知しています。
このノウハウを活かし、あなたの地域の魅力を深掘りし、AIが「ユニークで価値ある情報」として認識しやすい、物語性豊かなコンテンツを創造します。
これにより、他の地域との明確な差別化を図り、記憶に残る旅の体験を演出します。 - 学術的知見（観光学）に基づく、戦略的なアプローチ：
観光学の専門知識に基づき、最新の研究に裏打ちされた客観的かつ効果的な情報発信戦略を立案します。感覚だけに頼るのではなく、学術的な視点からあなたの地域の観光資源の真の価値を再発見し、ターゲット顧客に響く論理的で質の高いコンテンツ構成を実現。
これはAIによる情報評価においても重要な要素となります。 - （一財）地域振興研究所との連携による、実践的なリブランド力：
（一財）地域振興研究所との緊密な連携により、個々の施設やサービスだけでなく、地域全体の魅力を高め、持続可能な観光地経営を支援する「リブランド戦略」のノウハウを有しています。
点ではなく面で捉えた戦略は、地域全体のストーリー性を豊かにし、AIが地域全体の文脈を理解し、関連情報として多様な観光スポットや体験を推薦しやすくする効果も期待できます。
これらの強みを掛け合わせることで、「ことほむ」は、AIに最適化された情報を提供するだけでなく、旅行者の心に深く響き、地域全体のブランド価値を高めるコンテンツ戦略を実現します。
まずは、お気軽にご相談ください
「AI時代に向けて、うちの地域の歴史や文化をもっと魅力的に伝えたい」 「専門的な知見も取り入れて、確かな観光戦略を立てたい」
どんな小さな疑問やお悩みでも結構です。 「ことほむ合同会社」が、観光事業者様の頼れるパートナーとして、歴史文化の魅力化からAI対策、地域リブランドまで、親身にアドバイスさせていただきます。 Google AIモードの日本導入が本格化する前に、ぜひ一度、あなたの地域の現状や夢をお聞かせください。
よくあるご質問（観光事業者様向け）
Googleの新しいAI検索機能（AIオーバービューやAIモード）とは何ですか？今までの検索と違いはありますか？
Googleは、AIを活用して検索体験を大きく進化させています。
現在、特に注目されているのが「AIオーバービュー」と、より対話的な「AIモード」と呼ばれる機能です。これらは関連していますが、少し異なる特徴があります。AIオーバービュー (AI Overviews) とは、従来のGoogle検索結果ページの上部に、AIがユーザーの質問に対する要約を生成して表示する機能です。
例えば「おすすめの温泉宿は？」と検索すると、関連するウェブサイトのリンクリストの前に、AIがいくつかの宿の情報や特徴をまとめたものが提示されます。
旅行者が情報を素早く大まかに把握するのに役立ちます。日本でも一部導入が進んでいます。AIモード (チャット形式のAI検索) とは、まるでAIアシスタント（ChatGPTやCopilot、Geminiなど）と会話するように、チャット形式で質問を重ねながら情報を深く探求できる機能です。
例えば「7月に家族4人（小学生2人）で楽しめるアクティビティと、その近くにあるアレルギー対応の食事ができる宿を教えて」といった複雑な質問に対しても、AIが対話を通じて条件を絞り込みながら情報を提供してくれます。
よりパーソナルで柔軟な情報収集が可能になり、2025年5月から米国などで提供が始まっています。
2025年内〜2026年には、日本でも提供が始まると予測されます。主な違いと対策のポイント
「AIオーバービュー」は検索結果ページ内でAIによる情報の要約を提示するのに対し、「AIモード」はAIと対話しながら能動的に情報を探索するという点が大きな違いです。
どちらの機能で情報が参照されるにしても、あなたの地域のウェブサイトの情報が、AIにとって正確で理解しやすく、かつ信頼できる形で構造化されていることが非常に重要になります。「ことほむ」では、これらの新しい検索の形に対応し、あなたの地域の魅力的な情報がAIを通じて的確に未来の旅行者に届くよう、コンテンツ戦略からサポートいたします。
InstagramなどのSNSでの情報発信も頑張っています。それだけではダメですか？
SNSでの積極的な情報発信は、認知度向上やファン獲得に非常に有効です。しかし、AIが公式な情報源として参照したり、詳細な情報を求めて学習したりする際には、構造化され網羅的な情報を持つ公式サイトが重視される傾向にあります。
SNSと公式サイト、それぞれの特性を活かし、連携させることが理想的です。「ことほむ合同会社」では、その連携も含めてサポートいたします。
地域内や施設には、特別な歴史や文化がないのですが…
ご安心ください。「ことほむ」は、アニメーションやCMの時代考証で培った「物語を見つけ出す力」と「魅力的に語る技術」を持っています。
一見当たり前と思える日常の中にも、旅行者の心を惹きつける独自の魅力が隠れているものです。
私たちが専門的な視点からその価値を掘り起こし、AIにも伝わる魅力的なコンテンツとして磨き上げます。
観光学の知識や地域リブランドのノウハウは、AI対策にどう活かされるのですか？
観光学の知見は、効果的な情報発信戦略や、旅行者の行動・心理を理解したコンテンツ作りに活かされます。また地域振興研究所との連携によるリブランドノウハウは、地域全体の魅力を高め、AIが「この地域には訪れる価値がある」と多角的に認識するためのストーリー構築に貢献します。
これらは、AIに「質の高い、信頼できる情報」として評価されるために非常に重要です。
他のコンサルタントとの違いは何ですか？
私たち「ことほむ」の最大の違いは、観光業への深い特化と、歴史文化の魅力的なコンテンツ化ノウハウ、学術的な観光学の知見、そして地域リブランドの実践力を融合させている点です。
単にAI向けの技術的な対策を行うだけでなく、あなたの地域の持つ本質的な価値を最大化し、AIを通じて未来の旅行者に届け、持続的な地域振興に繋げることを目指しています。
費用はどれくらいかかりますか？また、効果が出るまでにどれくらいの期間が必要ですか？
検索AIモードへの反映は、Googleの場合で約2週間、ChatGPTの場合で、約半年ほどかかります。
効果はそれ以降となります。費用や期間は、あなたの地域の現状、目指すゴール、実施する施策の範囲によって異なります。
文化庁・観光庁事業（直轄・補助・助成金）の活用等をお考えの場合、事業期間内での目標指数等を考え、申請前年度よりご相談や事前調査などを行います。
また伴走型でのサポートにも対応いたします。
WordPressを使っている場合の
カスタム・メンテナンスサポート
AI時代を乗り切るためのWordPressサイト基盤サポートも万全です
AIに選ばれる魅力的なコンテンツ戦略を効果的に実行していくためには、その情報を発信するウェブサイト自体が健全で、柔軟にカスタマイズでき、そして安全に運用できる状態であることが不可欠です。
特に多くの観光事業者様にご利用されている WordPress は、その自由度の高さゆえに、専門的な知識が求められる場面も少なくありません。
「ことほむ」では、AIコンテンツ戦略のサポートと併せて、WordPressサイトの以下のようなお悩みやご要望にも対応いたします。
- AIフレンドリーなサイト構築・改修
- 構造化データマークアップの実装に適したテーマのカスタマイズ
- 特有機能の追加開発のご相談
- 表示速度の改善など、ユーザー体験とAI評価を高めるパフォーマンスチューニング
- 安心の運用保守サポート
- WordPress本体、テーマ、プラグインの定期的なアップデート代行
- セキュリティ対策の強化、不正アクセス監視
- 定期的なバックアップと万が一の際の迅速な復旧サポート体制づくりの相談
- その他カスタマイズ
- デザインの部分的な変更や、コンテンツの追加・更新作業のサポート
- 既存サイトの課題分析と改善提案
AI時代の新しい情報発信に取り組みたいけれど、「ウェブサイトの技術的なことはよく分からない」「WordPressの管理に手が回らない」といった事業者様も、どうぞご安心ください。
「ことほむ」は、コンテンツの企画・発信といった本質的な業務に集中できるよう、その土台となるWordPressサイトの構築から運用、AIへの最適化までご相談に応じます。
AI対策とウェブサイトの基盤強化、まとめてご相談いただくことで、よりスムーズで効果的な戦略実行が可能です。 WordPressに関するお悩みも、まずはお気軽にお聞かせください。
WordPressのバージョンに気をつけて！
放置されているWordPressのサイトはハッキングの標的になります。
PHPのバージョンが低かったことで、その脆弱性を突かれてハッキングされたサイトの管理画面です。
コンテンツ・ユーザーはすべて削除され、悪意のあるコードが埋め込まれていました。
幸い1ヶ月前にバックアップがとられていたので、1ヶ月前までの状態まで戻すことはできました。
ちなみにPHP以外はSecurity系プラグインなど、比較的しっかりガードされていたサイトです。
ナラティブ・ブランディング
物語の力で、「人とAIに選ばれる理由」を創造する。 企業のDNAに刻まれた歴史、創業者の想い、そして地域との絆。それらは、単なる記録ではありません。採用、広報、インナーブランディング、そして検索AIによるレコメンド戦略ま […]