上田市上田城下北国街道宿場町界隈の観光促進のため、歴史文化を活用する観光資源リブランディングに参加します。
上田市は平成18年（2006年）の市町村合併以降、旧上田市の観光運営を取り扱ってきた上田観光協会が合併各地区の観光協会を総括するような位置づけとなり、上田城址公園を中心とする城下町中心市街地の観光運営が手薄になってきていました。
コロナ禍が終わり、観光再生事業を運営するにあたり、中心市街地をカバーするための観光マネジメント組織が必要とされ、現地NPO法人UFMとパートナーシップを結び、上田城下町の観光価値向上・再資源化調査事業を行うと同時に、城下町観光協会の設立を手伝うこととなりました。
弊社の役割は、主に観光資源の再価値化および新価値創造、組織運営のコンサルタントとして参加します。
